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企業新聞

新形式下市场 門窗市场未来发展方向

2017-04-20

門窗市場不斷發展提升,越來越多的消費者在購買門窗产品时不仅关注产品价格、质量、售后服务,更关注品牌的知名度和商家的美誉度。如果企业还是停留在过去卖方市场的经营理念中,肯定会在市场竞争中处于不利地位,甚至被市场无情地淘汰,門窗行业进入品牌营销时代。


提高品牌觀念競爭高端市場


中国已成为全球門窗消费市场的龍頭,许多国内門窗品牌的性能和质量达到甚至超过了外国品牌,然而国外門窗品牌利用强大的资金实力和较高的品牌知名度,几乎垄断了中国高端門窗市场。除曆史原因外,國內企業品牌意識不強是導致這種局面的重要原因。


很多企业老总表示,“低端价格,高端质量”是他们目前的经营理念。一些門窗企业充分运用促销手段来吸引消费者的购买欲望。于是,从今年第二季度开始,門窗行业大打价格战,呈愈演愈烈的态势,甚至出现499元的罕见低价。这种价格显然已经低于制造成本,但是品牌绝不仅等于销售数量。


門窗行业存在的一些误区是:把企业等同于品牌。而事实上品消息价格户型点评]牌是可以独立于工厂的精神类财产,它可以属于你,也可以属于别人。也有不少企业误以为有了好产品、大工厂就有了大品牌,把多数资源投入到具体的事物上来,而不愿意在品牌营销上做投入。


找准定位精准營銷


品牌是企業競爭的有效工具,也是實現企業價值的工具和載體,不是可有可無,而是必須的選擇。定位是品牌運作的首要問題,也是企業未來發展的戰略性問題。事實說明,從來沒有大小通吃的企業,也沒有無所不包的品牌。在信息泛濫和産品泛濫的時代,唯有定位准確的品牌才能被消費者所認知和選擇。


通过研究国际品牌,并参照当下市场的格局来看,未来中国門窗行业的发展将会出现几个趋势:一是会出现少数几个的“综合性門窗品牌”,二是会出现“专业性品牌”,三是会出现“个性化門窗品牌”。



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